Samarbejde med influenter

Influenter kan være en genvej til at nå mange mennesker på kort tid, uden at du selv behøver at opbygge et stort følgerskab først. Hvis du vælger de rigtige samarbejdspartnere, kan de give dig troværdighed, skabe synlighed og hjælpe med at få dine produkter eller ydelser ud til en målgruppe, der allerede stoler på dem.

En influencer er en person, der har opbygget en trofast følgerskare på sociale medier, og som kan påvirke deres følgere til at handle, tænke eller føle på en bestemt måde.

De kan være alt fra en lokal iværksætter med 2.000 loyale følgere til en landskendt profil med millioner af fans.

Nano-influenter (1.000–10.000 følgere)
Mindre følgerskarer, men ofte høj tillid og engagement. Perfekte til nicheprodukter og lokal markedsføring.

Mikro-influenter (10.000–50.000 følgere)
Har både rækkevidde og nærhed til deres målgruppe. Ofte billigere og mere engagerede end de helt store profiler.

Makro-influenter (50.000+ følgere)
Stor rækkevidde og høj pris. Velegnede til landsdækkende kampagner og en bred målgruppe.

1. Start med din målgruppe: Hvem vil du gerne nå, og hvilke profiler følger de?

2. Brug værktøjer som Instagram-søgning, TikTok Creator Marketplace eller LinkedIn til at finde relevante profiler.

3. Kig på engagement, ikke kun antal følgere. 10.000 følgere er ikke meget værd, hvis kun 50 interagerer med opslagene.

4. Tjek, om deres tone, værdier og indholdsstil passer til dit brand. Et mismatch kan skade din troværdighed.

Der findes også influencer bureauer, managements og digitale platforme, som arbejder professionelt med at matche virksomheder og influenter.

Eksempler:

• Bureauer: hjælper virksomheder med at identificere og kontakte relevante influenter.

• Managements: repræsenterer specifikke influenter og håndterer dialog, kontrakter og aftaler.

• Digitale platforme: samler data om influenter, fx følgerantal, engagement og målgrupper, og gør det muligt at søge og filtrere.

• Produktgaver: Du sender et produkt gratis mod omtale.

• Betalt samarbejde: Aftalt pris for indhold og eksponering.

• Affiliate: Influenceren får en procentdel af salget via et personligt link eller kode.

• Langsigtet ambassadør: Samarbejde over flere måneder, så historien bliver mere troværdig.

For at vide, om samarbejdet virker, kan du måle på:

• Antal klik på links eller koder

• Antal nye følgere på dine egne kanaler

• Salg genereret i kampagneperioden

• Engagement (likes, kommentarer, delinger)

Ifølge markedsføringsloven skal samarbejder med influencere altid reklame­mærkes tydeligt. Formålet er at sikre gennemsigtighed, så forbrugerne tydeligt kan se, hvornår der er tale om reklame. Reglerne håndhæves af Forbrugerombudsmanden i Danmark, og manglende eller utydelig markering kan medføre bøder.

• Mærkningen skal stå i begyndelsen af opslaget eller være så synlig, at forbrugeren ikke kan overse den.

• Hashtags som #spons eller uklare formuleringer som i samarbejde med er ikke altid tilstrækkelige. Ordet reklame eller et tilsvarende ord skal fremgå tydeligt.

• Reglerne gælder, uanset om samarbejdet er baseret på betaling, gaver, rabatkoder eller andre fordele.

• På platforme med særlige funktioner (fx Betalt partnerskab på Instagram og Facebook) skal denne funktion anvendes, men det fritager ikke for tydelig mærkning i selve opslaget.

• Kravet gælder både for tekst, billeder, stories, reels og videoer,  altså alle formater på sociale medier.

I tvivlstilfælde anbefaler Forbrugerombudsmanden altid at mærke indholdet som reklame.

Samarbejde med influenter kan være en effektiv måde at skabe synlighed, troværdighed og salg på, også hvis du ikke selv har tid eller overskud til at producere indhold i stor skala.
Ved at vælge de rette profiler, være tydelig i dine aftaler og sikre korrekt reklame­mærkning kan du bruge influencermarkedsføring som en strategisk del af din virksomheds vækst.

For kroniske iværksættere kan det være en særlig værdifuld metode, fordi det giver mulighed for at nå bredt ud med en relativt lille indsats. Når samarbejdet planlægges klogt, kan det frigive energi til andre opgaver og samtidig give dit brand adgang til nye kunder gennem stemmer, de allerede stoler på.

Influencersamarbejder kan give din virksomhed synlighed, troværdighed og salg – uden at du selv skal bruge kræfter på at skabe alt indholdet.

Husk:

• Vælg influenter, der passer til din målgruppe og deler dine værdier.

• Kig på engagement frem for antal følgere.

• Lav tydelige aftaler om indhold, rettigheder og betaling.

• Følg markedsføringsloven og sørg for korrekt reklame­mærkning.

• Mål effekten – fx via klik, salg eller nye følgere.

Fordele for kroniske iværksættere:

• Du sparer energi på selv at producere alt indhold.

• Du kan nå nye kunder gennem profiler, som allerede har tillid hos deres publikum.

• Du kan skabe synlighed og vækst med minimal fysisk indsats.

Kort sagt:
 Et velvalgt influencersamarbejde kan give dig stor effekt med lille indsats. Når du vælger rigtigt og planlægger strategisk, kan andres stemmer blive din virksomheds stærkeste markedsføring. 

Kroniker tips

•  Du sparer energi på selv at producere alt indhold.

• Du kan teste nye produkter eller koncepter hurtigt.

• Du får adgang til et allerede opbygget publikum, der stoler på afsenderen.

Et velvalgt influencersamarbejde kan give dig et stærkt løft, men det kræver, at du vælger rigtigt, er tydelig i dine aftaler og måler på, om det faktisk virker.