Podcast-reklamer og sponsorater

Podcastmediet er vokset markant de seneste år, både i Danmark og internationalt. Stadig flere lyttere bruger podcasts til inspiration, læring og underholdning, ofte i situationer hvor de er helt fokuserede, for eksempel på gåturen, i bilen eller under madlavning. Det giver dig som iværksætter en unik mulighed: Du kan nå et engageret publikum i en intim og tillidsfuld kontekst.

Der findes overordnet to former:

• Starten (pre roll): ligger i begyndelsen af episoden.

• Midten (mid roll): ligger midt i episoden og er ofte mest effektiv, fordi lytteren allerede er investeret i indholdet.

• Slutningen (post roll): ligger i slutningen af episoden.
  Reklamen kan enten være produceret på forhånd eller indtalt af værten. Sidstnævnte kaldes værtsindlæste annoncer og opleves ofte som mere troværdige.

Her knytter du dit brand til en hel podcast eller en bestemt episode eller serie. Du kan få dit logo og budskab nævnt i intro og outro, på podcastens hjemmeside, i shownotes og eventuelt på sociale medier. Sponsorater er ofte længerevarende aftaler, hvor du bygger relation til både værten og lytterne.

• Nichemålgrupper: Podcasts er ofte smalle i deres emner, hvilket betyder, at du kan ramme præcis din målgruppe, for eksempel hundeejere, techinteresserede eller madentusiaster.

• Troværdighed: Når en vært anbefaler dit produkt eller din service, opfattes det som en personlig anbefaling.

• Høj opmærksomhed: Lyttere springer sjældent lige så meget over podcastreklamer som i andre medieformer.

• Fleksibilitet: Du kan vælge alt fra et enkelt spot til et længere sponsorat.

• Find podcasts i din niche: Brug Spotify, Podimo eller Apple Podcasts til at søge relevante emner. Kig efter podcasts med et publikum, der matcher din ideelle kundeprofil.

• Kontakt værterne direkte: Mange podcasts drives af enkeltpersoner eller små teams, som er åbne for sponsorater. Skriv en personlig mail, hvor du viser, at du kender deres podcast, og hvorfor dit brand passer til deres lyttere.

• Start småt: Test med en enkelt reklame eller et kort sponsorat. Mål effekten via rabatkoder, sporbare links eller spørgeskemaer til nye kunder.

• Vælg format: Overvej, om du vil have en værtsindlæst annonce, som virker mere naturlig, eller en produceret reklame, som giver dig fuld kontrol.

• Mål og juster: Podcasts er ofte bedst til branding og relationsopbygning, men du kan stadig spore salgseffekt med unikke kampagnekoder eller landingssider.

• Sørg for, at dit budskab er kort, personligt og relevant for lytterne.

• Tilbyd værten fri adgang til dit produkt, så de kan tale autentisk om det.

• Kombinér sponsoratet med aktivitet på sociale medier, for eksempel ved at værten deler dit produkt i en story.

• Overvej, om dit brand passer til native integration, hvor produktet bliver en naturlig del af episoden.

Driver du en webshop med bæredygtige hundeprodukter, kan du sponsorere en hundepodcast. Værten kunne fortælle:

“Denne episode er præsenteret i samarbejde med Fluffybanden, hvor du finder naturligt foder og strøelse til dit kæledyr. Jeg bruger selv deres produkter, og de er både sunde og bæredygtige. Du får 10 procent rabat med koden PODCAST10.”

Det giver både værten troværdighed, lytteren værdi og dig et målbart resultat.

Podcastreklamer og sponsorater er en effektiv måde for dig som iværksætter at ramme et engageret publikum. Start med at finde de podcasts, der taler til din målgruppe, lav et personligt samarbejde med værten, og mål effekten undervejs. Det behøver hverken være dyrt eller kompliceret, men kan give dig både synlighed, nye kunder og et stærkere brand.

• Unik mulighed: Podcastreklamer og sponsorater lader dig nå nichemålgrupper i en troværdig og personlig ramme.

• Formater: Vælg korte spots eller længere sponsorater, hvor brandet bliver en del af podcastens univers.

• Kom godt i gang: Start småt, find podcasts der matcher din målgruppe, og mål effekten med rabatkoder eller links.

• Effekt: Kræver ikke store budgetter, men kan give synlighed, flere kunder og et stærkere brand.