Google Ads (Søge- og displayannoncer)

Google Ads er en af de mest præcise og målbare måder at tiltrække nye kunder på. Det er annoncer, der vises, når folk søger på Google eller som bannere og videoer på hjemmesider via Googles displaynetværk.

Med andre ord møder du dine kunder i det øjeblik, de aktivt leder efter det, du tilbyder.

Google Ads består af flere annonceformater, der hver især har deres styrker:

• Søgeannoncer: Tekstannoncer, der vises øverst i Googles søgeresultater, når nogen søger på bestemte ord eller sætninger.

• Displayannoncer: Visuelle bannere, der vises på hjemmesider og i apps via Googles displaynetværk.

• Shopping annoncer: Viser dine produkter direkte i søgeresultaterne (perfekt til webshops).

• Video annoncer: Vises på YouTube og fungerer godt til branding og storytelling.

• Performance Max: En kombination af alle Googles kanaler (søge, display, YouTube, Maps og Gmail), optimeret automatisk via AI.

Denne fleksibilitet gør Google Ads til et stærkt værktøj for både små iværksættere og større virksomheder.

Google Ads er særligt effektivt, når du vil ramme kunder med høj købsintention. I stedet for at afbryde deres opmærksomhed, som sociale medier ofte gør, viser du din annonce netop dér, hvor kunden leder efter en løsning.

God til:

• At fange kunder med købsintention

• Lokale søgninger, fx “fotograf i Næstved”

• Nicheprodukter eller -ydelser, hvor målgruppen søger meget specifikt

Fordele

• Du når kunder, der allerede er klar til at købe.

• Du kan kombinere det med SEO for maksimal effekt.

• Du har fuld kontrol over søgeord, budget og målgrupper.

• Du betaler kun, når nogen klikker (PPC – Pay Per Click).

• Resultaterne kan måles ned til hvert klik og konvertering.

Ulemper

• Populære søgeord kan være dyre.

• Kampagner kræver løbende justering for at undgå spildbudget.

• Teknisk opsætning kræver viden om søgeord, målgrupper og dataanalyse.

1. Start småt og fokuseret
Begynd med få kampagner og niche-søgeord, hvor konkurrencen er lavere. Det giver lavere klikpriser og højere relevans.

2. Brug long-tail-søgeord
I stedet for brede ord som “fotograf” kan du bruge mere specifikke som “bryllupsfotograf Næstved” eller “portrætfotograf til virksomheder”.

3. Brug negative søgeord
Udelukkede søgninger som “gratis” eller “billig”, hvis du sælger premium produkter. Det sparer dig for irrelevante klik.

4. Test og lær
Lav A/B-tests af forskellige annoncetekster og call-to-actions for at se, hvad der virker bedst.

5. Mål resultaterne
Kobl din Google Ads-konto til Google Analytics (GA4) for at se, hvilke annoncer der skaber salg, tilmeldinger eller henvendelser.

En af de største styrker ved Google Ads er, at du kan målrette præcist, hvem der ser dine annoncer:

• Geografisk: fx kun kunder i Næstved eller på Sjælland.

• Demografisk: fx alder, køn, interesser og enhed (mobil/desktop).

• Tidsstyring: Vis kun annoncer, når dine kunder er mest aktive.

• Publikum: Du kan målrette tidligere besøgende (remarketing) eller kunder med lignende adfærd.

Eksempel: Hvis du driver en lokal frisør, kan du målrette mod personer i dit nærområde, der søger efter “frisør nær mig”, og vise dem en annonce med et særligt introtilbud.

Du bestemmer selv, hvor meget du vil bruge. Google Ads giver dig mulighed for at sætte:

• Et maksimalt dagligt budget

• Et maksimalt bud pr. klik

• Et mål pr. konvertering (fx maks. 50 kr. pr. kundeemne)

Google bruger derefter dine indstillinger til at vise annoncer, der matcher dit mål bedst muligt.
Det er bedre at starte lavt og optimere løbende end at sætte et højt budget fra start uden data.

At finde de rigtige søgeord er afgørende. Brug værktøjer som Google Keyword Planner til at finde søgeord, hvor:

• Søgevolumen er relevant (folk søger rent faktisk på det)

• Konkurrencen er til at betale

• Intentionen matcher dit tilbud

Long-tail-søgeord (3-5 ord) konverterer ofte bedre, fordi de rammer mere specifikke behov.

Google Ads er ikke en “sæt og glem”-løsning. Det kræver løbende arbejde for at fungere optimalt:

• Gennemgå søgeord og fjern dem, der ikke konverterer.

• Opdel kampagner efter produkt eller målgruppe.

• Opdater annoncerne, så de forbliver relevante og aktuelle.

• Brug remarketing, så tidligere besøgende ser dine annoncer igen.

Når du løbende justerer, lærer du mere om, hvad dine kunder faktisk klikker på, og hvorfor.

Google Ads fungerer bedst, når det indgår i en samlet markedsføringsstrategi:

• Kombinér med SEO for at opnå både betalte og organiske resultater.

• Brug Meta-annoncer (Facebook/Instagram) til opmærksomhed og Google Ads til konvertering.

• Integrér med nyhedsbrev eller CRM-system, så du kan fastholde nye kunder.

1. For brede søgeord: Du spilder penge på irrelevante klik.

2. Ingen konverteringssporing: Du ved ikke, hvad der virker.

3. For få annonce variationer: Du får ikke testet, hvad målgruppen reagerer bedst på.

4. For lidt løbende optimering: Kampagner mister effektivitet over tid.

5. Ingen landingsside optimering: Selv den bedste annonce virker ikke, hvis siden ikke konverterer.

Google Ads er et kraftfuldt redskab, der kan skabe hurtige resultater, hvis det bruges strategisk.
Det kræver dog, at du arbejder struktureret med søgeord, målretning og løbende optimering.

Når du kombinerer Google Ads med SEO, e-mail og andre markedsføringstiltag, får du en stærk og sammenhængende strategi, der både tiltrækker nye kunder og fastholder dem over tid.

Google Ads er ikke kun en annonceplatform, men et værktøj til vækst, indsigt og målrettet markedsføring.

Google Ads gør det muligt at nå kunder, der aktivt søger efter det, du tilbyder. Du styrer selv budget, søgeord og målretning – og betaler kun, når nogen klikker.

Fordele:

• Ram kunder med købsintention

• Målbare resultater og fuld kontrol

• Kan kombineres med SEO for ekstra effekt

Ulemper:

• Populære søgeord kan være dyre

• Kræver løbende optimering

Start småt med niche-søgeord, test dine annoncer og brug data fra Google Analytics (GA4) til at forbedre resultaterne.

Google Ads er nøglen til synlighed, når dine kunder leder efter dig.